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188体育彩票|“我吃本地米,猫吃进口粮”,养猫一年花掉1700亿

2020-01-10 17:22:16     来源:万庄新闻网
上千亿的宠物市场背后,靠的是实现“猫粮自由”的年轻人,和快速膨胀的猫主粮市场。这对“单猫家庭”来说还能够负担,但对于养着7只中华田园猫的常缪来说,每个月光是猫主粮,就要花上1800元左右。不为别的,其实就是图进口猫主粮“省事儿”。唐曾表示还有很多重要的成分,而猫主粮的存在,恰恰是解放了猫主人时间和精力的利器。

188体育彩票|“我吃本地米,猫吃进口粮”,养猫一年花掉1700亿

188体育彩票,文/朱婷

编辑/斯问

“这是买的啥这么重?”

“买了两袋猫粮,辛苦你送上来,谢谢哈。”

送走了快递小哥,海霜就赶紧把两大袋5.4kg的猫粮拖进屋。门后,还摞着上一次大促时囤的猫主粮,和前两天刚到货的三箱猫砂。光是这些用来伺候猫主子的东西,在双11的头一个小时里,就花掉了海霜小两千块钱人民币。

但海霜反而觉得,抢到的是实惠,“得趁着活动赶紧囤啊,尤其是进口猫主粮,平时品牌不搞活动也没有津贴,会比现在要贵出不少。”

这样的想法在猫主子们中极为普遍。

以至于浩浩荡荡的养猫大军,在今年双11的前40分钟里,就让“猫主粮”站上了最受欢迎进口商品的第一位。最受欢迎的五个进口品牌当中,两个都是猫主粮的品牌,且仅位次于戴森和奶粉品牌a2。

2018年中国的养宠用户已达到9978万户,其中宠物猫就有6700万只。上千亿的宠物市场背后,靠的是实现“猫粮自由”的年轻人,和快速膨胀的猫主粮市场。

猫奴现状:我吃本地米,猫吃进口粮

养猫的人,都有这样的体会:猫咪就像渣男。吃你的、住你的、睡你的床,甚至花你的钱,但你还是爱死它了。

以至于愿意花自己粮食10倍的价钱,让它吃得好一点。

“一般超市里普通大米14块钱能买一公斤,进口猫粮差不多是这个价格的10倍吧。”94年的海霜养自己家的哈利才刚刚三个月,从养它的第一天开始,就每餐都给它吃进口猫主粮。

在渴望、爱肯拿、巅峰等进口品牌里,变着花地尝试之后,海霜选择了一款价格76元/斤的猫主粮。

一个月算下来,4斤左右的食量,加上罐头和冻干等零食,吃的成本大概400元上下。

这对“单猫家庭”来说还能够负担,但对于养着7只中华田园猫的常缪来说,每个月光是猫主粮,就要花上1800元左右。

“我早、晚都要给他们开一个156g的罐头,已经形成习惯了。”常缪觉得,猫咪不会因为品种有高低贵贱,所以多次试粮之后,根据猫咪有没有黑下巴、长期食用对毛色的影响,最后还是选定了价格在50元一斤左右的美国蓝馔进口猫粮。

不为别的,其实就是图进口猫主粮“省事儿”。

“猫是肉食动物,所以它们需要多种元素的补充才能健康成长。而猫主粮的成分如果齐全,主人就可以省下巨大的精力去进行营养搭配。”海霜刚养小猫时,猫舍的主人跟她科普过。

这让因上班无暇照顾猫吃食问题的猫奴们,都把目光聚焦到了猫主粮上。

“像我现在会给有需要的家长,提供拌好的猫粮,里面会在猫主粮的基础上添加鱼肝油、预拌粉、爆毛粉等材料。”唐曾的布偶猫猫舍,就是哈利出生的地方。由于布偶在品种上决定了猫咪大多“玻璃胃”,所以唐曾会对猫的吃食格外注意。

之所以选择进口,一方面是国外一些国家,对宠物食品的规范相对完备,另一方面,主要是配料表里,暗藏的信息。

“像进口猫粮里,配料会严格还原材料的比重。”唐曾打开一款进口猫粮的介绍,按照成分比重,首先就是沙丁鱼、鳕鱼等肉质,此外还包含豌豆、南瓜、巴特梨、甘蓝菜、玫瑰果等成分。

而大部分国产猫粮的配料中,则用的是谷物、肉粉等替代材料。按照国际惯例,原料表按用量排位,即第一位含量最高,依次排列。

但在国产粮中,则多是猫咪并不需要的廉价植物蛋白。除了简单饱腹之外,谷物类碳水化合物还会带来宠物虚胖。

对于所有品种的猫咪来说,食物中的营养补给,重要程度其实并不亚于果腹。

“比如牛磺酸,猫的视力尤其是夜视,都离不开这种元素。”而这种元素多存在于活物身上,野猫会通过捕食兔子、老鼠来补充。唐曾了解到,对于现在家庭喂养的猫咪,主要就得靠猫主粮来获取牛磺酸了。

但对于狗狗等其他宠物,则不是必须,“这也是为什么狗狗可以吃猫粮,但是猫如果长时间吃狗粮会失明的重要原因。”唐曾表示还有很多重要的成分,而猫主粮的存在,恰恰是解放了猫主人时间和精力的利器。

消费心声:

我可以多花点钱,希望猫少受点罪

至于选择进口,大多数猫奴都有一样的原因——害怕。

“你如果去过宠物医院,就能体会到了。”常缪回想起带猫治疗尿血的经历,宁愿当时自己能够替猫咪承受痛苦。

“带它排队、打针,药总是喂不进去。它不会讲话,不能告诉你自己到底怎么了,住院的时候每天都给它送罐头,但是因为应激反应,三天都无法喝水吃东西。”一讲起当时的过程,她就忍不住眼眶泛红。

早晚去医院探班,还专门请年假带它回家照顾,最后发现致病原因,可能是猫粮导致的尿路结石。

“不说打针吃药的花销,但是猫咪住院一天就要150,一场病看下来,是给它吃进口猫粮的不知道多少倍。”

而事实证明,国内市场上有不少猫粮,都不能给予猫咪生长所需要的营养,里面土豆等成分成本极低,但猫咪并不吸收。长期食用下去,不仅对体格发育有影响,还会对生理功能造成损害,影响宠物的生活质量和寿命。

这中间主要的问题,还在于国内对于宠物食品相关的规定不够完善。

情况甚至和过去几年奶粉的市场情况有些相似。因为国内没有强效的标准,不少国内品牌,或多或少钻了空子,影响了品牌和公信力。

“现在的猫粮市场也是,大部分国产粮的原配料都是肉粉、蛋白粉,甚至许多宠物吃完无法吸收的成分。”唐曾表示,宠物吃下去并不会转化为体格或能量,而是直接排出。“因为无法吸收,就会更加容易饿,吃粮的频率和总量也会高出不少。”这样算下来,达到一定消耗量的情况下,吃过产粮的成本,未见得比吃进口粮要低。

海霜选择进口猫粮的原因就非常简单,在相差不大的成本范围内,希望猫咪能够活得健康,陪伴时间长久一些。

有数据表示,其实百分之71.7%的养宠目的,都源于能够“提供陪伴”。

某种意义上,这也是女性在城镇养宠人群中占到了七成的重要原因。

对于不少女孩子来说,精神寄托和陪伴需求慢慢让宠物成为了真爱,选购时对于质量的看重远高于价格的敏感程度,在某种程度上,“她经济”也直接带动了“它经济”。

“我给自己看了一个行车记录仪,考虑了好几天。但同样是五百多元的价格,如果是在给猫下单罐头的话,我眼睛都不会眨一下。”不光是常缪有这种感受,海霜在双11当天,也没有抢到自己的想要的化妆品券,“给猫抢购完,我就抓紧时间睡觉准备第二天上班了。哈利能过得好,会比给自己买到东西更开心。”

整个市场:一年花掉了一千七百亿

尽管进口猫主粮的必要性还存在很多声音,但整个宠物市场一年下来,就花掉了1722亿。

“其实光是猫主粮,就存在不小的利润空间。”唐曾的猫舍里有六只布偶猫,因此对进口粮的来路、货价都有所了解。

对于消费者来说,天猫、淘宝、品牌代理商、线下宠物店,都可以轻松买到进口猫粮,这并不是一个难以触及或者体量极低的品类。

但对于销售环节来说,进口粮经销商以及一些海外买手的生意,就不大好做了。

所有的猫主粮进入大陆市场,都需要进行严格清关。“一袋5.4kg的猫主粮,清关费差不多是在100元左右。”时不时会遇到被关口扣存,不仅收益受影响,对于客户需要的供给也十分不稳定。

加上近两年国际品牌进驻电商平台,网商的官方渠道也将进口粮的价格变得越来越透明。

“国内经过总代、分级经销商之后,拿货价加上清关成本,其实我认识的一些做进口粮生意的朋友利润空间已经小了很多。”唐曾的好友在杭州临平也经营着猫舍,同时做些进口的猫粮生意。

靠在自己家里隔出空间储存,每个月300包左右的发货量,利润大致在6000-7000元左右。“相比抗粮、发货的人力和投入,其实是份利润不算高的辛苦钱。”

但其中猫腻也有不少。

“虽然进口猫主粮的日期,是按照最佳使用限标注的,但实际稍稍超过并不会导致不能食用,只是效果会有折扣。”但是因为国内的购买习惯,都是离过期时限越远越好,唐曾了解到,一些从海关清关拍卖的猫粮,遇到临近日期的情况,被改日期,就成了一些个人卖家迎合市场的小手段之一。

而更大的利润,则隐藏在国产猫粮当中。

国产猫粮主要成本低在原材料。很多售卖价都不到10元/斤的猫主粮,能起到的作用可想而知。

价格相对便宜,利润空间却远高于进口。“进口猫粮的标价、拿货价成本都比较透明,比如60元一斤的主粮可能成本价就在40元左右,中间还要多次转手,利润很有限。但国产粮因为原料成分价格低,30元一斤的猫粮,可能成本只有10元左右。”

唐曾认识的一些在临平开网店做猫粮生意的朋友,“其中一个因为那边房价低,干脆租了仓库大规模在做。去年他的坐骑还是电瓶车,今年已经有了两辆bmw,家里还有两个小孩要养。”

因为国产粮无法满足生长需求,会让猫咪加大食量和频次,因此消耗更快,销量上也出货更多。加之利用在国内很多宠物店、救助点都可以免费铺货,先售卖再结算,也获得了丰富的线下网络。而渠道也更乐于经营利润更高的品牌。

“刚开始养猫的时候,有一次没来得及去买,想从超市买粮救救急,结果线下配送可以选择的只有伟嘉这个品牌。”这让海霜体会到,线下不少商超的铺货,在宠物食品方面也并不靠谱。

而还有人不满于此,直接在销售时鱼目混珠。

“买下进口品牌在国内的生产权后,大部分人分不清市面上哪些是进口,哪些是国产,但成本相差了非常多。”唐曾专门研究过,二者其实只在批号上有细微的区别,而国内市场上大部分,都是国内生产的产品,但销售价格却是和进口货源统一的标价。

某种程度上,相当于把国产猫粮,硬生生卖出了进口猫粮的价格。

而猫主粮还只是宠物市场的冰山一角。

精细的猫玩具、鹌鹑冻干、蛋黄粉等等猫产品,客单价都不算低。不只是猫主粮比大米贵,就连市场上一些给猫咪上厕所用的猫砂,都超出了普通大米的价格。

根据frost&sullivan公司对2018年全球宠物市场的检测数据,2018年中国的养宠用户就达到了9978万户,其中宠物猫的数量高达6700万只,市场规模达到了1722亿元。

广阔的宠物消费市场及快速增长的市场规模,催生了大量宠物企业。天眼查数据显示,我国经营范围含“宠物”的在业、存续及迁出状态的企业数量超过37万家。

宠物市场欣欣向荣,还催生出了“猫咪经济学”的概念。意思是不管市场环境多么低迷,只要商家用对了猫,就能吸引顾客从而获利。

猫咖等营业场所随之而生且十分受欢迎,不少民宿也都会在大堂笼养几只品种猫来吸引顾客。30-70/天的上门铲屎官等角色也即将在元旦、春节等节假日迎来市场的旺盛需求。

或许对于每个家庭来说,宠物甚至猫咪只是一个小小的存在。但在整个消费升级的大环境下,无论是养猫还是云吸猫,宠物市场越发繁荣的大风,正起于千家万户的青萍之末。

范庄资讯

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